探寻桐梓“村晚”的“流量密码”
今年入夏以来，近20余万的旅居“候鸟”每年都如约而至，来到清凉避暑地桐梓纳凉，其中超过15万人是每年常住游客，集中在桐梓县九坝镇、大河镇、茅石镇、尧龙山镇、娄山关街道等10余个乡镇（街道）。
尽管处暑已过，但桐梓县各地“村晚”仍在激情演出中。当地村民和旅居“候鸟”成了舞台的“主角”，他们用自己的热情与豪迈，不断演绎着推陈出新的节目，歌唱着旅居生活的美好。
从“村晚”的热闹舞台到休闲的锦绣广场，从沿街生意火爆的商铺到种类繁多的特色农产品销售展区……8月25日17时许，记者来到桐梓县九坝镇山堡社区，随处可见熙熙攘攘的人群，满满的烟火气息。虽然距离压轴大戏——“村晚”正式演出还有一段时间，但大家热情不减，早早便抵达现场。
“村晚”是一种生活方式
“这是今年入夏后的第51场大‘村晚’，演出的节目都是大家公开投票、层层筛选、脱颖而出的。目前九坝镇全域是日日都有‘小活动’，周周都有‘大村晚’。”提起“村晚”，桐梓县九坝镇党委书记赵德富有说不完的话。他介绍道，无论是旅居“候鸟”，还是当地群众，“村晚”都已成为人们的一种生活方式。不仅老年人钟情和喜欢，而且现在越来越多的年轻人也加入其中，“村晚”的演出规模越来越大，高品质节目越来越多。
藏在九坝镇山堡社区乡村绿野的琴缘之家山庄民宿，已成为许多旅居的“音乐候鸟”的准时报到地。
未见其影，先闻其声。漫步于山间小道，远远地就听见热闹的乐曲声，旅居“音乐候鸟”的精彩演出正在进行时。
“就在前几天，我们还在山堡社区的‘村晚’大舞台进行了专场演出。”该民宿老板马相平打开手机向记者展示当时的视频和照片。他说，“今夏入住我们民宿的有120人左右，在这里音乐成了大家共同的话题。我们之所以能演专场，是因为不少游客退休前都在专业的文艺院团任职多年，有着深厚的艺术造诣。空闲时间，大家还经常邀请桐梓县城的民乐爱好者合奏。”
旅居的“音乐候鸟”与本地的音乐爱好者因山村民宿而结缘，源音乐爱好而共赏，默契地组建了琴缘山庄的表演乐队，大家就这样自然而然的探讨音乐技巧，互相交流经验，并在民宿的小舞台和“村晚”的大舞台上奏出佳音。
记者在现场看见，葫芦丝、扬琴、古筝、二胡等各类乐器这里应有尽有。为了让大家更投入、更尽兴，马相平不仅从外观内饰上对山庄民宿的文艺气息进行全方位打造，而且还安装了高质量的音响设备，为乐团提供了更好的表演环境。
每当夕阳西下时，这里虽然没有“渔舟唱晚”的万顷碧波，却有《渔舟唱晚》的动听曲调，引得大家乘兴而来，用心聆听，一场场乡村音乐会——因为这是一种美好旅居的生活方式。
“村晚”是一种文化传承
今夏，打开手机微信视频号，总能看到九坝镇山堡社区的“村晚”刷屏，其实黔北各地乡村文艺晚会一直都有，为何这里的“村晚”会成为被关注的热点和焦点呢？
或许从九坝镇旅游的火爆人气和获得的名片中能找到答案：全国休闲农业与乡村旅游示范点、西南避暑养生名镇、贵州十大休闲农业园区、贵州山地城镇化试验区、省级示范小城镇、国家卫生镇、贵州省森林乡镇、新时代・中国乡村振兴示范镇、新时代・中国最美休闲旅游小镇、第三批全省乡村旅游重点镇。截至今年8月中旬，九坝镇旅游综合收入达3.3亿元，全镇38000人人均收入8680元。
从九坝镇山堡社区“村晚”节目《桐梓》，全县25个乡镇的风土人情、美食、传统文化以说唱形式得到广泛传播，到大河镇七二社区的“村晚”中，重庆游客表演他们自己在桐梓避暑的生活片段和小故事编成的言子脱口秀节目，邀请村民和游客一起上台互动……点点滴滴都彰显地域文化，贴近现实生活。
“桐梓‘村晚’坚持从群众中走来，又走到群众中去，是地缘相近、人缘相亲、文化相融的发展。在这里，成渝文化、巴蜀文化与黔北文化、夜郎文化融汇交流，文化的根与魂，让‘候鸟’准时归、客主一家亲得到了很好的弘扬与传承。”桐梓县分管旅游工作的副县长汪峰认为，桐梓“村晚”应运而生的基础，在于游客和村民对精神文化生活的现实需求；而桐梓“村晚”壮大发展的关键，则在于这种文艺需求贴近大众。
回眸历史，也不难发现这一点——文化传承的共同性，让这片土地上的人们从来都有一份天然的亲切与共情。
众所周知，桐梓是“贵州北大门”，是“火炉”重庆最近的“凉都”，也是四川成都的“后花园”。其实，早从2006年开始，每年近20余万来桐梓避暑的重庆游客、成都游客，近15万人是在这里常住。如今，有的人是定期回归的“候鸟”，有的人就算入秋以后依然选择常住，渐渐成为了地地道道的“新桐梓人”。
好风凭借力，扶摇上青云。乘着乡村旅游提速发展的东风，桐梓县始终坚持念好“生态经”，用好“凉资源”，催火“热经济”，大力发展以住宿为核心、全业态联动发展的休闲度假游。
经过多年发展，全县目前拥有乡村民宿2033家，客房数4.99万间，床位数9.82万张，其中九坝镇乡村民宿814家，床位数40037张。更为重要的是，以乡村旅游为基础引进旅游地产15家，建成旅游地产及配套文化旅游设施约130万平方米，共计建成23924套，已销售19109套。建成有狮溪柏芷山、黄莲假日、兴茂民宿、百花园酒店、开元芳草地、云上九坝民宿、杨家院子等特色民宿酒店。桐梓县已成为贵州乡村旅游接待床位数最多的县份之一。
文以载道，文以化人。在乡村旅游旺季期间，特别是九坝、楚米、尧龙山、茅石等各旅游避暑重点乡镇开展游客、群众自编自导、自演自赏的“村晚”，以“村晚”这样喜闻乐见的活动形式来丰富避暑生活已逐渐形成固定文化娱乐模式，外来游客与当地群众不仅成为“村晚”舞台的主角，也成为了多元文化传承的主角。
“村晚”是一种共享众乐
今夏来桐梓九坝避暑的“候鸟”中，每9个人当中就有4个重庆人在这里买房常住。
这组数据不仅折射出桐梓乡村避暑游的火热，更透视了好山好水好生态的宜居环境背后，还有火热的“村晚”的助力添彩。
无论是在九坝镇，还是大河镇，乃至桐梓的其他乡镇，旅居的“候鸟”中都有不少常年常住的游客。今年81岁的植清秀和老伴已在大河镇七二社区云雾山庄旅居生活了十五年。她说，每年六月中旬左右就来这里生活，因为桐梓生态环境好，特别是山庄的服务和伙食特别好，大家在这里还有一个广阔的乡村舞台，可以尽情的唱跳。
另一旅居群众贺光义也说，退休后每年都会离开重庆几个月避暑，“我走过了很多地方，实地体验下来还是桐梓的海拔最适宜、居住环境最舒适、生活氛围最好。今年已和在上海居住的好朋友相约明年六月一起来桐梓旅居，共同享受‘村晚’的众乐与热闹。”
群众所言也道出了近年来桐梓乡村旅游发展从以往的单一纳凉避暑向多元文化活动引流的加速转变。
对此，九坝镇从事多年乡村旅游工作的旅游产业发展办公室工作人员何元波特别有感触，他说，开始是政府以一定补助形式，鼓励引导群众建设乡村客栈，发展乡村旅游。如今，是游客、群众积极主动、全面参与到乡村旅游发展的火热实践中，而具有群众自发性、全员性的“村晚”便成为带火带活乡村旅游的重要推动。
在这里，人人都能上台、人人都能表演、人人都能出彩。桐梓县坚持以“村晚”为抓手，以群众为主体，建立游客临时党支部，通过提供场地、设备，发挥游客自身特点的方式，组建舞蹈队、健身队、文艺演出队等，让避暑客自编自演文艺节目，并多措并举开展各类文艺表演、送戏下乡、体育赛事等活动，不断丰富游客、群众的乡村生活。
在九坝印象、十里云湖等旅游地产小区都纷纷组建业主艺术团，坚持以游客业主为主体，各类活动的主题确定、节目筛选、统筹调度等全部由游客业主执行落实。一方面，让游客业主参与自导自演，与当地居民一起跳舞、唱歌、演绎故事，体验传统文化的魅力；另一方面，还策划亲子互动剧场、抢红包游戏、民俗表演等特色活动，不仅增加了游客的参与感和互动性，也提升了旅游地产项目的文化内涵和娱乐体验。
在各地的山庄民宿也有着以游客、群众为主体的“小村晚”，大家纷纷拿出拿手好戏进行PK，再集体公开投票对节目进行评定，精选出众望所归的好节目，参加由县、镇组织的周末“大村晚”。
今年避暑季开始以来，截至目前，桐梓县各乡镇（街道）旅游村（社区）、旅游地产企业、乡村旅馆（民宿、农家乐）等已组织开展“村晚”活动50余场，真正地做到了“日日都有‘小活动’，周周都有‘大村晚’”。
“桐梓‘村晚’和火热的‘村BA’‘村超’有着共同之处：在于‘全民参与、纯粹且接地气，政府支持、引导且不干预，众人拾柴、牵手形成合力，流量共享、众乐而非独乐’。特别是如今，乡村越来越富足，在物质生活丰盈之后，乡村群众更加关心怎样实现精神上的富有，而‘村晚’引领下的多元文化活动汇集和以住宿为核心、全业态联动发展的休闲度假游，就是因地制宜，推动乡村全面振兴，值得持续深化、不断探索的路径选择。”桐梓县文旅局主要负责同志如此说道。（遵义发布 李培松 聂勋）
