贵州黔西南州：山地运动的破局探索
今年，贵州体育赛事频频“破圈”。相较于足球、篮球等大众运动，黔西南州另辟蹊径，不断培育山地运动，并通过持续举办国际山地旅游暨户外大会，积极探索“山地旅游+户外运动”及关联产业融合的国际化发展之路。黔西南为什么选择山地运动？如何破局，又怎样“撬开”大市场？今天来看蹲点观察第一期《山地运动的破局探索》。
如果要快速了解一座山城，有什么办法？黔西南告诉你，跑着！在奔跑中建立对喀斯特山城的初印象，领略峰林秀丽风光，享受运动激情欢乐，进而开启丰富的“康养胜地、人文兴义”之旅！以山地之名做文章，黔西南让“山”路越跑越宽广。
“赛道很好，赛道代表着我们的旅游业发展，我心情非常高兴，欢迎他们以后经常到兴义。”
“整体跑下来我感觉比较轻松，兴义万峰林的环境非常优美，如果有机会的话，我还是会来的。”
“我觉得赛道建设提升了兴义的档次，就觉得兴义越来越有知名度了。”马拉松参赛选手们说。
以山地之名，算好经济账。2020年的官方数据显示，马拉松跑者平均每人在日常训练上的花费超过1万元，50%的跑者都有外地参赛的经历，并由此平均产生花费近5000元。“万马”比赛当天，非黔西南籍的参赛选手达到了46%。除了参赛报名费，每人吃住行游购娱的平均消费达到600元。
据不完全统计，赛事期间全市景区游客量超过22万人次，是平日游客量的3.5倍；全市宾馆酒店共接待游客9.21万人，比2019年同期多接待游客2万余人；旅游综合收入超1.2亿元。
当10008名选手奔跑在黔西南的山水长卷，上亿人次在网络上刷到了这场比赛，云游黔西南，万峰林马拉松赛事这个IP“一炮打响”。
如何将赛事热度转化成城市留量，把“一时现象”打造成“一市品牌”？黔西南正在探索1+3+N的“万马”品牌体系。
“我们在原有基础上做深度的挖掘，考虑把赛事和户外运动做成大众化的品牌。马拉松除了搞全马半马专业的赛事以外，让它成为大众路跑，把这里注册成路跑基地，欢迎各地的运动员到这里来参与赛事，通过赛事活动带动文体旅融合。”黔西南州副州长王丽琼介绍。
黔西南州副州长 王丽琼
这个夏天，兴义市承办了两场全国性棒垒球比赛，超过4000名学生在这里挥棒。
“场地非常大，也非常标准。”合肥市华山路小学参赛运动员说。
“我们觉得贵州的天气非常宜人，很凉爽，大家在这么好这么高品质比赛中，我们的孩子努力拼搏，整个比赛的氛围大家都比较享受。”参赛运动员家长黄君说。
棒垒球，源于英国，盛行于东亚，相比于其他运动项目，在中国的知名度和参与度都不算高。而兴义市建设有4块标准棒球场和1块标准垒球场，数量居全国第一。
兴义市文体广电旅游局党组成员黄炎说，我们做过很多探索，比如拳击赛、自行车公路赛，具体操作以后发现这些东西其他地方都在搞，别人可以选择在其他省份、市县，不一定要选择我。棒垒球在全国都属于起步的阶段，这个时候我们来做，很容易在这个项目上超过别人，或者说做得更好。
作为黔西南破局山地运动这盘“大棋”中的关键一子，2018年，兴义市发了狠，硬是用50天时间修建起了这样一个棒垒球场体育公园，争取到海峡杯女子垒球赛落地。2018年至今，全国女子垒球锦标赛、U17女子垒球亚洲杯等全国性和国际性赛事持续在这里举办。
“义龙棒垒球体育公园在全国的知名度已经很高，且受到全国棒垒球圈人士的高度认可。在这边举办赛事，拥有场馆专业且数量多，配套酒店距离近，政府部门支持力度大，当地执行团队执行能力高效专业等优势。”中国垒球协会副主任黄国斌说。
那么，黔西南的这笔账是怎样算的呢？据统计，中国棒球整体人口规模约4100万人，超过一半是活跃人群。其中，超过80%是棒球消费人群。而且成年棒球人群以高学历、中高收入的白领为主，也爱关注旅游、影视和美食等休闲娱乐方式。今年夏天的这两场全国性棒垒球比赛，在一个月的比赛周期直接拉动周边各类消费600万元。所以小众运动并不小，反而有着大市场。
义龙旅游集团开发有限公司负责人王清青介绍，“棒垒球在中国其实算是一个小众项目，也是一个高端项目，一个运动员带来的家长可能2到3位，一个家庭住宿、旅游加起来大概消费就有800到1000多元。”
还有一笔文化账。棒垒球走进校园成为体育必修课，培育出19支本地队伍参加了今年的全国锦标赛。
“我们整个班级得了第5名。”义龙新区新市民第二小学学生岑安文说。
“我们学习棒垒球大概一年多，之前参加过软式和硬式棒垒球比赛。”义龙新区新市民第二小学学生韦梦蝶说。
据国家体育总局测算，我国运动人数正以39%的速率增长，预计2025 年达到5亿人。其中，健身、垂钓、皮划艇等小众运动参与人群日益增加，显示出巨大市场潜力。
黔西南州文化旅游形象代言人、钓鱼达人邓刚说，“万峰湖水面是我见过的野钓环境里面最大的，里面的鱼种也特别丰富，对于我们钓鱼人来说，我们心目中把这里当成钓鱼的圣地。”
“从地理上来说，我们境内的峡谷湖泊、丰富的山地资源都为开展户外运动提供了非常好的基础条件。在我们一些运动项目的选择上，比如棒垒球、马拉松，在拉动人流的过程当中，也拉动了旅游消费。把体和旅融合在一块，我们的过夜游客、消费就同步拉动了。”黔西南州文广局副局长王侨说。
记者：肖微（见习）
