贵州金沙酒业：塑千亿品牌 筑一流产区
中新网贵州新闻5月28日电（记者 张伟）“塑千亿品牌 筑一流产区”金沙酒业双品牌定位升级暨纪年酒第二代上市发布会28日在贵州省毕节市金沙县举行。活动现场还举行了金沙产区授牌仪式，金沙酒业与江南大学科研签约仪式。
贵州“十四五”规划提出，将进一步做强做优白酒产业，稳步扩大酱香型白酒产能，加强酿酒原料基地建设，保障白酒酿造优质原料供给，以龙头企业为引领培育壮大白酒企业梯队，打造贵州酱香型白酒品牌，构建“品牌强大、品质优良、品种优化、集群发展”的贵州白酒产业发展体系。以“百亿产值、千亿市值”为目标，培植提升金沙等一批在全国具有较强影响力骨干企业。
作为贵州“十四五”规划提及的具体目标之一，金沙酒业正聚力实现“冲刺百亿销量、塑造千亿品牌”的愿景。
金沙县人民政府副县长周益军表示，按照贵州省委、省政府建设以习（水）仁（怀）金（沙）为中心的黔西北白酒产业带的战略部署，金沙县委、县政府正全力以赴打造“神奇酱香·金沙味道”公共白酒品牌和系列名优产品，加快推进白酒产业提质增效、转型升级。将白酒产业作为工业首位产业，加快白酒产业园建设，围绕白酒产业强链、补链、延链，全力将金沙打造成产业化、品质化、品牌化、高端化一流的酱酒核心产区。
贵州金沙位于赤水河上游，地处北纬27度世界黄金酿酒带，坐拥一江一河，四季分明，温度适宜，整体气候环境和酿酒生态系统呈现出黄金酿造产区的天然优势。
金沙酒业党委书记、董事长张道红在会上宣布了升级后的全新双品牌定位：金沙酒业位于赤水河核心产区，2021年销售预计突破50亿，省外占比超86%，“高增长、高质量、高结构”复盘百亿金沙战略，建立产区差异，强化高端认知……
张道红在发布会上说，2021年1月至5月，金沙酒业的销售收入已经达到了20亿元，预计2021年会突破50亿，绝对增长值将超过22个亿。
金沙酒业近年来的快速增长也得到了行业的认可。“金沙酒业是贵州老牌名酒生产企业，具有悠久的酿造历史和文化底蕴，是贵州白酒发展的缩影，为贵州乃至中国的白酒发展做出了积极贡献。”中国酒业协会副秘书长刘振国点赞金沙酒业销售收入连续翻番，充分发挥了地方“龙头企业”的引领带动作用。
发布会上，金沙酒业给出了摘要和金沙回沙双品牌的战略定位。“今天对我们的双品牌战略进行升级，将是我们‘百亿’实现的助推器。”张道红说。
产能之外，金沙酒业看得更远。“现在是以产能为王，未来3年至5年或者是5年以后，一定是心智为王。所以说作为酱酒企业，一定要并驾齐驱，产能为王与心智为王并驾齐驱。”未来产能释放，酱酒市场进行竞争激烈、品牌厮杀的阶段，很多小企业、小品牌可能就面临淘汰。唯有抢占顾客心智，实现品牌集中、产能集中和规模集中的企业才能够基业长青。
张道红认为，当前因为茅台酒“一瓶难求”，茅替需求涌现，酱酒品牌都在争做各价格段的“茅台替代用酒”，品牌认知还是比较空泛，金沙酒业必将走出自己独特的路线。
目前金沙酒业万吨产能第一期工程已经进入实施阶段，将在今年重阳节投产，在2022年将扩产5000吨，在2023年再扩产20000吨。在“十四五”期间，金沙酒业将会实现有5万吨的基酒产能和15万吨以上的基酒储能。
发布会当天，贵州金沙窖酒酒业有限公司获毕节市政府授牌授牌“位于贵州省赤水河流域中上游金沙县，地处酱香白酒集聚区金沙产区”。
“‘赤水河上游核心产区’并不是消费历史的遗泽，玩概念，弄情怀，而是由政府及相关机构、行业协会、龙头企业制定规则，更严格的规范区内生产者行为，确保产品品质、商业信誉、消费权益、社会责任的一种庄重承诺。” 周益军表示，金沙正全力以赴打造“神奇酱香·金沙味道”公共白酒品牌和系列名优产品，全力将金沙打造成产业化、品质化、品牌化、高端化一流的酱酒核心产区。
“因为金沙酒业同样属于酱酒的‘三大核心产区’，运营基础领先，我们处于赤水河上游。”张道红表示，金沙酒业就是想建立产区差异，强化高端认知，因为产区才是白酒品质的真正表达。
发布会上，金沙酒业展示了未来的宏伟蓝图，同时透露了全方位品牌建设和战略落地工作的规划：通过“海陆空”广告组合出击，在全国范围内广泛触达大众群体，建立起金沙产区和金沙两大品牌的认知；通过开展品牌大型公关，如拍摄贵州金沙酱酒的文化纪录片，持续打造贵州金沙酱酒文化节等，深化品牌战略定位；多渠道品牌建设，以头部明星和当红主播推荐，强化双品牌升级后的内容输出；建设“贵州金沙酱香白酒文化中心”，在全国范围内聚力传播及宣传酱香白酒文化、金沙产区文化、金沙品牌文化、酱香酒品鉴文化。（完）
