首届酒水直播节开播 “电商+酱酒”助力贵州茅台镇酒企探索数字化转型
中新网贵州新闻6月17日电 （记者 张伟）由贵州省商务厅指导，仁怀市人民政府、淘天集团主办的“畅游赤水河·乐享茅台镇”2023首届“淘宝·天猫酒水直播节”16日在贵州省仁怀市茅台镇宣告正式启动。来自茅台镇的国台、仁怀酱香酒等在内的十大名酒品牌集体上天猫开店开播，共同打响仁怀酱酒产业带的产地名片。
活动现场
酒水直播节期间，将有超300个酒类直播间共同开播。李宣卓、刘仪伟、亮哥等名人及多位酒水总裁都将陆续开启直播首秀。通过淘宝天猫直播间发放福利、酒厂溯源、普及酒类知识等，让消费者近距离获取酒水知识，进一步了解酱酒悠久的历史和深厚的文化底蕴。
淘天集团超市业务发展中心副总裁宋涛接受记者采访时表示，通过数据趋势发现，白酒品类在2023年一季度销售增长超过50%以上。仁怀市是酱香型白酒的核心产区，举办此次活动旨在让更多的消费者能更深入地了酱香型白酒文化历史和酿造工艺。未来将围绕贵州原产地的茶叶、辣椒等原产地溯源直播。
电商已成为酒类企业销售的重要渠道。以茅台镇第二大酿酒企业——贵州国台酒业集团股份有限公司为例，2023年淘宝天猫618开门第一天，国台旗舰店成交同比增长280%；618第一波售卖，国台旗舰店成交增速更是进入白酒类目前十。
国台销售公司电商及新零售事业部总经理赵平等告诉记者，从2013年开设旗舰店以来，企业一直在天猫上探索数字化运营。2023年开始尝试用“标准化、全天候、无风险”的AI主播直播，为销售带来了新的增量。
此次酒水直播节上，茅台镇名酒的集体亮相，也印证了数字平台——天猫在助力产业带数字化转型方面的成绩。天猫酒水小二表示：通过直播和内容化，不断帮助拥有出色的制作工艺、但在销售方面遇到瓶颈的酒企探索新的增长点，让酒企被更多年轻人看到、认可。
作为酱酒的发源地和核心产区，仁怀市也在持续帮助当地酒企探索数字化转型，希望通过电商、直播等数字化方式，将天猫打造成消费者了解酱酒文化的窗口。（完）
