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中新社发布两大创意产品 用歌曲游戏诠释“一带一路”
发表时间: 2017年05月12日 14:59 稿件来源:中国新闻网
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  中新网北京5月11日电(安英昭 王婧)一段音乐MV、一款手机游戏,由中新社出品的两大创意产品主题发布会5月11日在北京举行。两大创意产品的发布,在为即将开幕的“一带一路”国际合作高峰论坛预热的同时,也为广大新媒体用户和受众送上了“一带一路”主题“大礼包”。

  “讲好中国故事”的创新性实践 两大产品蕴含“中新风格”

  “一带一路”国际合作高峰论坛开幕在即,“一带一路”再次成为中国和世界的关键词。在高峰论坛倒计时3天之际,无需翻阅图书、检索网络,只要打开中新社“一带一路”主题大礼包就能了解倡议的相关知识点。

由中新社出品的两大创意产品主题发布会5月11日在北京举行。 中新社记者 侯宇 摄
由中新社出品的两大创意产品主题发布会5月11日在北京举行。 中新社记者 侯宇 摄

  中新社“一带一路”主题大礼包中包括两件大礼:中新社“百万庄创意小组”原创歌曲《“一带一路”之歌》及动画MV和《寻梦丝路》AVG(穿越类文字冒险)手游。这两大创意产品是中央媒体以歌曲、MV、手机游戏“三位一体”的融媒体形式宣介“一带一路”重大倡议的一次有益尝试。

  中新社副总编辑刘小青表示,这组创意产品是中国新闻社在新的舆论环境下“讲好中国故事”的创新性实践。产品将中新社长期秉持的“求实、理性、人文、专业、创新”的精神与移动互联时代受众新需求紧密结合,蕴含着“中新风格”的基因和血统。

  “一带一路”歌曲库中的“小清新”

  中新社“百万庄创意小组”以听众喜欢、内容鲜活易懂为导向创作歌词,由浙江中南集团卡通有限公司制作,邀请内地音乐唱做人江洋、内地说唱歌手章剑,以及福建省音乐家协会副秘书长、央视春晚作曲人蒋舟,共同完成了歌曲《“一带一路”之歌》。歌曲曲风轻快节奏感强、歌词朗朗上口传播度广,使中新社《“一带一路”之歌》在相关主题歌曲库中别具“小清新”特色。

  歌曲以流行民谣为主打风格,融入说唱形式,有着当下年轻人喜爱的风格取向。同时,作品中英文混搭,不仅向国内受众讲述“一带一路”故事,也向国际释出“一带一路”善意。

图为发布会现场。 中新社记者 侯宇 摄
图为发布会现场。 中新社记者 侯宇 摄

  这首歌在立意上用简单的语言向大众科普“一带一路”是什么:“一带一路、两条丝路、三年共建、四海走遍”。在此基础上,歌曲又积极传递了“一带一路”倡议中“找朋友”和“共商、共建、共享”概念,释放出“一带一路”的善意。

  原创歌曲搭配的MV通过父女二人逐步了解“一带一路”倡议的故事,从“视、听”两层面,进一步传播了“一带一路”倡议的相关知识点。

  在MV中,一对父女被歌声所吸引,穿梭于“一带一路”沿线国家,体验交通、贸易等诸多方面的便利,进而共同了解了古代丝绸之路与当今“一带一路”倡议的相通之处。在亲历“一带一路”带来的成果之后,父女二人加入了宣传和推介“一带一路”倡议的行列,向更多人普及“五通”“三共”等知识点。

  目前,《“一带一路”之歌》已正式发布,上线各大音乐平台,同时得到音乐合作伙伴Hi Five公司的大力支持,并得到QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、考拉FM、幻音、企鹅FM、VV音乐等众多平台推荐。

  从“宅男手游”到“一带一路”新媒体产品“清流”

  《寻梦丝路》是由中新社携手成都龙渊网络科技有限公司打造的一款AVG(穿越类文字冒险)类手游,这是国内首款手游融媒体产品。在新闻界与游戏界都创造了诸多第一次:游戏与微信聊天、朋友圈形式相结合,互动小说式穿越游戏与“一带一路”倡议阶段性成果宣介相穿插,手游与新闻报道相融合。手游变身融媒体平台,更使严肃的时政话题以及重大的新闻报道以轻松、亲民的姿态走进普通人的生活,这在国内新闻界尚属首创。

  这款手游模拟微信聊天、朋友圈的形式,通过柳青青与玩家之间的对白展开剧情:虚拟的中新社单身女记者柳青青穿越到唐朝,重走古代丝绸之路,经历千难万险完成文化交流的重任,并收获爱情的故事。剧情中巧妙穿插近年来“一带一路”倡议的相关知识点、阶段性成果,讲述“一带一路”故事。

  为了全方位呈现什么是“一带一路”,“一带一路”为普通百姓带来什么,游戏中设置了“百万庄创意小组”工作群聊和朋友圈两部分内容。工作群聊中透露了中新社两个创意产品《寻梦丝路》手游和《“一带一路”之歌》的诞生过程,并集纳了中新社总社及国内外分社采写的优秀文字稿件、视频新闻,以及综述、评论,涉及“一带一路•高端访谈”、“一带一路•大使论坛”、“一带一路•合作共赢”等多个专栏,发出中新社声音,展现中新社特色。

  创意产品策划组组长、中新社总编室副主任吴庆才表示,希望通过游戏轻应用的推广,引起广大游戏用户对“一带一路”倡议的兴趣,使用户在享受愉快游戏体验的同时潜移默化地理解“一带一路”重大倡议。这款产品最重大的创新意义是,开创了手游融媒体产品的先河,为媒体利用手游这种对年轻受众粘性极强的平台进行创新性传播探索了新路径,也为未来媒体进行方法手段创新提供了巨大的想象空间。

  目前,手游《寻梦丝路》已在苹果和安卓两大智能手机应用市场上架,供不同手机用户免费下载,游戏内部亦无任何收费。(完)

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