投稿邮箱:guizhou@chinanews.com.cn 电话&传真:0851-85895987
搜 索
茅台拟打造酒业品牌航母
发表时间: 2016年06月20日 22:12 稿件来源:中新网贵州新闻
36.8K

  中新网仁怀6月20日电 题:茅台拟打造酒业品牌航母

  在茅台集团“十三五”规划中,有这些目标:  

  茅台酒实现单一品牌销售收入第一,“中国白酒第一品牌,中国国酒地位”进一步夯实;海外市场销售比例从从目前的4%上升到10%以上;葡萄酒规划成为行业二线领先品牌,保健酒整体规模成为行业一线品牌;酒业品牌价值居全球酒行业前茅,酒业公司市值居全球酒行业前列。

  “十三五”期间,茅台集团将完成品牌整合和再造。

  酱香型白酒是茅台集团的核心业务和未来发展的战略支撑点;浓香型白酒、葡萄酒和保健酒是集团重点培育的新兴业务;预调酒、蓝莓酒等其他酒是集团全力布局的种子业务。

  寻求国外新兴市场 提升国际地位

  “十三五”期间,茅台酒将诠释酿造工艺、历史文化和独有的资源稀缺性所赋予的高价值基因;同时,借助普世价值理念的品牌诉求,打破茅台国际化品牌传播中的文化障碍。

  在销售模式的创新上,有了更加便捷更加可靠的新兴渠道,打造茅台云商城。茅台集团将整合内外部资源,形成O2O营销模式,实现茅台酒业互联网+的营销升级。

  “十三五”期间,茅台酒将立足中国市场,寻求国外新兴市场,积极探索技术创新,开发迎合国际化消费需求的新型产品。同时,探索研究国外蒸馏酒的包装形式和消费者对包装的偏爱特点,尝试在包装上进行创新;加速品牌国际化,实现茅台酒国际化品牌地位的提升。

  加快培植新兴增长点

  习酒要在“十三五”前期进入资本市场,力争成为茅台集团第二大上市公司。

  现有系列酒将重新定位:“三茅”定位为机会性运营产品,汉酱、仁酒系列化开发价格下探,进入到主流商务消费价格区间。洞悉当代年轻人的思想和情怀,研发青春小酒,抢占青春时尚白酒市场,引领年轻化消费趋势;全力完善和提升定制酒的营销和配套能力,打造高效、个性化的定制模式。

  葡萄酒业务成为茅台集团的重要业务单元,国内业务要成为国内具有一流营销能力的葡萄酒企业,在葡萄酒行业中成为二线名列前茅的品牌,全力打造一个独立的葡萄酒品牌。在生产工艺上,茅台集团将借收购法国海马酒庄契机,在充分借鉴、吸收、消化基础上实现技术再创新。

  与国外酒庄建立战略联盟,打造国内进口葡萄酒商的公信力平台,提升茅台进口葡萄酒业务的品牌实力。

  茅台集团的酒业版块还包括保健酒、预调酒、蓝莓酒等。保健酒被定位为茅台集团重要的新兴业务,成为大酒业板块的主要差异化业务单元和新兴增长点。

  具体目标是,2020年之后,保健酒成为行业一线品牌和高端养生酒标杆品牌。其它酒则作为茅台集团重要的新兴业务和种子业务进行培育,逐渐发展成为茅台集团大酒业板块的重要业务单元。

【编辑:杨茜】关闭本页

本网站所刊载信息,不代表中新社和中新网观点。 刊用本网站稿件,务经书面授权。
未经授权禁止转载、摘编、复制及建立镜像,违者将依法追究法律责任。
[网上传播视听节目许可证(0106168)] [京ICP证040655号][京公网安备:110102003042] [京ICP备05004340号-1]